世界杯决赛在美国吸引近6300万观众，创收视纪录，标志着足球在美国主流化。

这场在新泽西举行的决赛直到第106分钟才打破僵局，西班牙最终1-0取胜。

据福克斯和康卡斯特方面公布的数据，福克斯的英语直播吸引了3890万观众，康卡斯特旗下Telemundo及其Peacock流媒体平台的西语直播则吸引了另外2390万观众。合计观众数远超2022年卡塔尔世界杯决赛的2230万美国观众。

分析师指出，强劲的收视表现为本届世界杯的转播商画上圆满句号。据媒体报道，福克斯和康卡斯特分别支付了约4.85亿欧元和6亿欧元购买包含世界杯在内的转播权套餐。

多场淘汰赛的收视也超过了美国其他主要体育项目近期的冠军赛。英格兰对阵墨西哥的1/8决赛吸引了近4500万观众，远超MLB世界大赛第七场（洛杉矶道奇加时击败多伦多蓝鸟）的约2700万，以及NBA总决赛第五场（纽约尼克斯终结53年冠军荒击败圣安东尼奥马刺）的近2500万。

尽管数字仍低于超级碗LX（西雅图海鹰击败新英格兰爱国者）的近1.26亿观众，但这对一项长期在美国被橄榄球、篮球和棒球压制的运动而言，已是一个重要里程碑。

本届世界杯由美国、加拿大和墨西哥首次联合主办，开球时间对美国观众而言处于黄金时段。球迷们也被吸引前来观看可能是这一代最伟大球星的最后世界杯之旅，包括阿根廷的梅西和他的老对手C罗。美国上一次主办世界杯是在1994年。

据行业追踪机构Antenna数据，拥有英语流媒体转播权的Fox One在6月录得280万新注册用户，是该服务自去年8月推出以来表现最好的月份，是1月NFL季后赛期间110万注册用户的两倍多。

足球在西班牙裔观众中的普及也推动了西语转播商Telemundo的高收视率。

足球营销机构GotDigital管理合伙人比森特-纳瓦罗表示：“收视率远远超出了两家电视台的内部预测，而且差距很大。”纳瓦罗称，淘汰赛阶段一个30秒的广告位价格高达100万欧元，是2018年水平的两倍多。据市场情报公司SensorTower，主要广告商包括百事可乐、家得宝、百威英博和可口可乐。作为对比，超级碗一个30秒广告通常花费约800万欧元或更多。

除了收视率，本届世界杯对转播商来说也利润丰厚，这得益于新引入的所谓“补水暂停”，将比赛分成四段，创造了额外的广告机会。一些专家表示，额外的广告时段帮助抵消了转播权成本，并吸引了饮料和食品品牌的兴趣。

据《好莱坞报道》6月的一篇报道，由拉克兰-默多克领导的福克斯预计仅补水暂停广告就能赚取至少2.5亿欧元。Telemundo在此期间没有播放广告。

研究公司Madison and Wall董事总经理卢克-斯蒂尔曼表示：“新的广告库存无疑为世界杯创造了更多支出。如果这种结构今后不成为永久固定安排，那才令人惊讶，因此转播权未来将更有价值。”

不过，本届世界杯的一些美国化元素——包括引发与超级碗比较的大型中场秀以及长达27分钟的中场休息（远超足球神圣的15分钟休息时间）——是否会延续，目前仍不确定。国际足联还宣布，世界杯冠军将首次获得一枚戒指，以向“美国最具标志性的体育传统之一”致敬。

下一届世界杯将由西班牙、葡萄牙和摩洛哥联合主办（2030年），随后是沙特阿拉伯（2034年）。两届赛事的开球时间对美国观众来说可能都不太有利，这可能会影响未来的收视率。